Cómo construir tu marca paraguas

Cómo construir tu marca paraguas

Una marca paraguas es aquella cuyo nombre y logotipo se utilizan para dos o más productos relacionados que satisfacen diferentes necesidades. Por ejemplo, Heinz es una marca paraguas porque su nombre aparece en una variedad de productos como kétchup, mostaza, vinagre, frijoles, entre otros.

Las marcas paraguas también se conocen como marcas familiares.

Una corporación o fabricante utiliza una estrategia de marca paraguas cuando no desea tener marcas de productos individuales.

Las marcas paraguas siempre comienzan como marcas individuales. Por ejemplo, Heinz comenzó fabricando pepinillos. Pero las empresas aprovechan el éxito en una categoría de productos para pasar a otra, un proceso llamadoextensión de marca.

Want to know more about Ovida Umbrella contact with us at info@ovidaumbrella.com

Marca paraguas frente a grupo de marcas

Un grupo de marcas es una empresa matriz que comercializa diferentes productos bajo diversas marcas, algunas de las cuales pueden ser marcas paraguas.

Empresas como P&G, Heinz-Kraft, Reckitt-Benkiser y Unilever son grupos de marcas. Fabrican una amplia variedad de productos y utilizan un conjunto de marcas para comercializarlos. A menudo se las denomina erróneamente marcas paraguas.

A las grandes marcas no les importa que la empresa matriz no tenga ninguna conexión con el producto en la mente del consumidor. Lo importante es que la marca tenga sentido para los clientes.