Cómo construir tu marca paraguas

Cómo construir tu marca paraguas

Una marca general es un solo nombre y logotipo que se encuentra en dos o más productos relacionados que satisfacen diferentes necesidades.Por ejemplo, Heinz es una marca paraguas porque el nombre se encuentra en una variedad de productos como ketchup, mostaza, vinagre, frijoles y más.

Las marcas paraguas también se conocen como marcas familiares.

Una corporación o fabricante usa una estrategia de marca paraguas cuando no quiere tener marcas de productos individuales.

Las marcas paraguas siempre comienzan como marcas individuales.Por ejemplo, Heinz comenzó haciendo encurtidos.Pero las empresas aprovechan el éxito en una categoría de productos para pasar a otra, un proceso llamadoextensión de la marca.

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Marca paraguas vs. House of Brands

Una casa de marcas es una empresa matriz que comercializa diferentes productos con una variedad de marcas, algunas de las cuales pueden ser marcas generales.

Empresas como P&G, Heinz-Kraft, Reckitt-Benkiser y Unilever son casas de marcas.Fabrican una amplia variedad de productos y utilizan un conjunto de marcas para comercializarlos.A menudo se les llama erróneamente marcas paraguas.

Las casas de marcas están bien si la empresa matriz no tiene conexión con el producto en la mente del consumidor.Lo importante es que la marca tenga sentido para los clientes.